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隨著支付寶、百度、微信、抖音等流量超級(jí)平臺(tái)推出自己的小程序，小Web網(wǎng)站和手機(jī)App之后又出現(xiàn)小程序這一個(gè)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，新的機(jī)遇和希望也帶給零售行業(yè)。

面對(duì)生存和發(fā)展日益困難的傳統(tǒng)零售企業(yè)來說，應(yīng)該怎么選擇：

1、越來越嚴(yán)重的是競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化

在產(chǎn)品過剩，品牌差異性越來越小。產(chǎn)品品質(zhì)不再是人們關(guān)注的唯一標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)性、好玩、有趣逐漸成新的關(guān)注方式。沒有資金成本可以"砸"廣告的中小型零售企業(yè)應(yīng)該怎么樣才能把自己的品牌文化營造出特色？

2、 有限的門前客流量

“守株待兔”是傳統(tǒng)零售主要經(jīng)營模式。每天一早在門店里坐等用戶上門，然后猜測(cè)用戶的意向來產(chǎn)生互動(dòng)。每個(gè)門店的選址，人流數(shù)量不同，導(dǎo)致用戶流也是非常的小眾，完全無法讓用戶認(rèn)識(shí)自己的品牌。

3、 場(chǎng)地的限制

好的商品需要好的展示，解說，導(dǎo)購。由于租金成本的問題，門店無法提供非常大的區(qū)域展示所有的商品，這樣的話用戶無法看到合適的商品，或者進(jìn)行更多的選擇，所以會(huì)導(dǎo)致用戶匆匆而過，造成用戶的流失。

4、 回頭客

一般的情況下，客戶如果在門店買完東西后，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不錯(cuò)，又想再一次購買，或者看是否有其它更新的產(chǎn)品，必須再跑一次店面，這樣會(huì)造成客戶“太麻煩”的心理，而不再光顧。如果讓客戶再去的關(guān)注，提高粘性是一個(gè)非常重要的問題。

開發(fā)APP還是小程序？

App是最重要的應(yīng)用載體，它的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：高性能，更友好;但缺點(diǎn)是：技術(shù)成本高，以及推廣難。

小程序是寄托于微信上的一個(gè)應(yīng)用，它的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在: 入門低，成本低，依托于微信推廣方便; 但缺點(diǎn)是：性能差，依賴性強(qiáng)(只能在微信下應(yīng)用)

對(duì)于零售企業(yè)來說，如果選擇這兩種不同的方式 ，主要還看企業(yè)的實(shí)際情況：

（1）         如果考慮成本問題，前期可以考慮小程序，但要找專業(yè)的軟件公司定制，確實(shí)后期能順利的擴(kuò)展(APP)

（2） 如果考慮性能并且已經(jīng)有客戶群體，可以直接上APP，因?yàn)椴还苁切阅苓€是后期都必須走這個(gè)方向。

對(duì)于客戶不管是選擇小程序，APP，專業(yè)的軟件公司，例如：汕頭云海網(wǎng)絡(luò)科技都能提供相關(guān)的專業(yè)性定制方案，涵蓋整個(gè)項(xiàng)目的多版本功能性無縫接入，流量的共享幫助企業(yè)對(duì)品牌或小程序進(jìn)行全網(wǎng)曝光，獲取流量。